Snapchat publicidad llega a Sudamérica y te lo contamos antes que se lance en Argentina.
IMS Internet Media Services (IMS), el joint venture con Sony Pictures Television Networks, anunció recientemente que representará el inventario publicitario de Snapchat en Brasil, México, la Argentina y Colombia. Las compañías planean además llevar este servicio a Chile y Perú en una segunda etapa.
De acuerdo a un estudio de comScore e IMS realizado en 2016, aunque está algo lejos de Whatsapp, Youtube y Facebook, que ocupan los primeros lugares, Snapchat se encuentra entre las 15 apps preferidas en la región, sobre todo entre los millenials, aunque también, de acuerdo a este estudio, tiene engagement entre los adultos. Según la investigación citada, el 26% de los usuarios de smartphones de Latinoamérica tiene Snapchat, un porcentaje que asciende al 34% entre los milennials. En Argentina, por ejemplo, alrededor del 41% de los usuarios de Snapchat tiene entre 18 y 24 años de edad y el 30% entre 25 y 34 años. El estudio también indica que contexto en el que la aplicación alcanza su mayor relevancia para los usuarios es cuando éstos están de compras o comiendo en un restaurant.
Los formatos publicitarios a los que podrán acceder las compañías de estos países son Snap Ads, anuncios de video de 10 segundos en pantalla completa y con la opción de ver más contenido y más extenso, entre otras posibilidades; patrocinación en los “geofiltros” (imágenes relacionadas con el lugar desde donde los usuarios realizan sus “snaps”) así como en los distintos lentes y filtros con los que los usuarios pueden modificar las fotos que suben a la plataforma.
IMS ya ejecutó más de 80 campañas en Snapchat, con más de 50 anunciantes de diferentes industrias. En la Argentina, Brasil y México, marcas como OLX, Hipermarcas, Coca-Cola, Samsung, Lala, Mondelēz International e IRSA Propiedades Comerciales ya realizaron algunas campañas para sus marcas en esta plataforma.
Las mediciones de las campañas en Latinoamérica son realizadas por Snapchat a través de Innovid, Sizmek y Google DoubleClick.
Fuente: Adlatina
