Primero fue el consorcio liderado por el magnate brasileño Eike Batista, que está a la búsqueda de quedarse con la concesión del mítico estadio Maracaná de Río de Janeiro. Ahora se trata de un estadio que aún no fue siquiera construido, en la ciudad de San Pablo.
Allianz SE, la mayor aseguradora de Europa, ya tiene su naming puesto en varios estadios de Alemania, Australia, Inglaterra y Francia; pero con la proximidad de la Copa del Mundo de Brasil 2014, tener su nombre puesto en la cita máxima del fútbol es un objetivo más que interesante.
Y además de interesante es posible, ya que según declararon, las negociaciones con el Grupo Wtorre, la compañía constructora que está levantando el estadio, están en “etapas avanzadas”. De concretarse, sería el primer gran acuerdo de patrocinio en el país de Pelé, Ronaldinho, Kaká y tantos otros.
En el estadio, que se espera que sea terminado a fines de este año, será local el club Palmeiras, ocho veces campeón de Brasil, y se realizarán conciertos y otros eventos. Si bien no hubo declaraciones oficiales sobre el monto de la operación, según varios medios paulistas, Allianz habría ofrecido 300 millones de reales, unos 150 millones de dólares, por los derechos de nombre del estadio por los próximos 20 años.
La costumbre del naming, cuando una empresa patrocina un estadio con su nombre tal como sucede por citar un ejemplo con el Emirates Stadium del Arsenal inglés, todavía no es muy común en Latinoamérica. Aunque poco a poco los casos comienzan a sucederse.
Al interés de Allianz por pegar su nombre al del Palmeiras, uno de los clubes más populares de Brasil, se suma el de la empresa Antel que ya tiene a punto caramelo el Proyecto Antel en Montevideo. El proyecto no es ni más ni menos que la construcción de un estadio multipropósito, no solo para deporte sino también pensado para eventos del espectáculo, que se llamará Estadio Antel Arena.
Esto solo parece ser el comienzo del desembarco de las marcas a un espacio todavía sin usar en el siempre saturado mercado del marketing deportivo.
