Desde hace varios años, hay un escenario económico que es contrario a los intereses de las agencias de publicidad salteña, ya que los grandes anunciantes del medio local (cadenas de supermercados, electrodomésticos, bancos, medicina prepaga, productos nacionales o de marcas internacionales, etc.) han venido optando por contratar su servicios de publicidad (incluyendo los servicios de diseño, planificación, compra de medios y acciones promocionales ) en forma directa con agencias y/o centrales de medios que residen fuera de la provincia .
Esta situación viene provocando una caída de las ventas, una reducción de aportes al fisco local y en algunos casos despido de personal, incluyendo a profesionales del marketing, diseñadores gráficos y digitales, técnicos y personal en general.
Dada esta situación, estimamos importante considerar la posibilidad que la actividad publicitaria en Salta reúna condiciones más favorable, de forma que los anunciantes, que tienen sucursal en Salta y comercializan sus productos en nuestra provincia, contraten los servicios con agencias locales, de forma que se logre, ” El compre y trabajo salteño “.
Así, también, lograr políticas de estímulo para las pymes del sector publicitario local, porque hasta la fecha nunca estuvo alcanzada, como sí lo estuvo otros sectores de la economía salteña.
Para ayudar a la instrumentación de un marco legal, las agencias de publicidad salteñas que estén registradas en la ENACOM, Ente Nacional de Comunicación, podrán ofrecer, a los anunciantes, los servicios integrales en los medios radiales y televisivos. Las agencias deberían estar registradas o habilitadas para operar en otros medios tradicionales como los medios gráficos (diarios, revistas), digitales, cine, vía pública, y otros, que no se encuentran regulados por este Ente.
La publicidad en Salta mueve una importante inversión en los medios de difusión y en otras acciones de comunicación. Dicha inversión, sin embargo, sólo beneficia a unos pocos sectores fuera de la provincia, sin derramar ganancias en el lugar, generar fuentes de trabajo ni efectuar aportes al fisco local.
Ante esta situación, consideramos importante la posibilidad de crear un escenario más factible para que los actuales publicitarios salteños y lo que se están formando en las universidades locales, puedan ejercer en su ciudad esta apasionante y creativa actividad, sin necesidad de emigrar, sacrificar empleos o en el peor de los casos, “bajar las cortinas” de nuestras pymes.
Quizás, con esto se pueda lograr un debate y que los actores involucrados logren un espacio más estable.
Firman las agencias:
- Mensaje Publicidad
- Atico
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