Una consultora comparó los precios de distintos modelos de teléfonos celulares en varios países de América latina, y si bien la Argentina sigue siendo uno de los países más caros, la brecha con Chile se redujo, lo que obedece a una estrategia de las empresas que ensamblan sus productos en Tierra del Fuego para ser más competitivas.
En el extremo más optimista, según el estudio de la consultora IntegraGo, se encuentra Samsung, que tiene los productos con menor brecha de precios a nivel regional: el modelo S8 cuesta en la Argentina US$ 1151,45, y el S8 Plus asciende a US$ 1333,27, y son un 12% y un 14% más caros, respectivamente, en que en Chile (US$ 1029,15 y US$ 1165,36). “La diferencia es muy pequeña, y si le sumamos que en la Argentina los compradores pueden acceder a una financiación no conviene comprar afuera. Samsung quiere romper con esa brecha al igual que otras empresas en Tierra del Fuego y empiezan a posicionar sus productos respecto de Chile”, explicó Pablo Frutos, de IntegraGo. En México, el S8 cuesta casi US$ 960 y en Colombia, US$ 1024, en ambos casos también más baratos. En cambio, es más caro que en la Argentina en Brasil (US$ 1200), y en Uruguay (US$ 1209).
Por su parte, el Huawei P9 (US$ 909,03) es un 31% más caro aquí que en Chile (US$ 696,18), en tanto que el Moto Z Play (US$ 1030,24) resulta un 49% más oneroso que al otro lado de la Cordillera, donde llega a los US$ 690,13. El precio más económico del P9 se consigue en Colombia (US$ 580,36) y en Brasil (US$ 645,345). El Z Play, en tanto, cuesta US$ 409,66 en Colombia y US$ 450,15 en Brasil.
Fuentes del sector dijeron que, reduciendo costos y planificando los lanzamientos, se puede llegar con un buen precio a la Argentina, a lo que llaman “el costo mínimo local”. Algunas marcas incluso deciden resignar puntos de ganancia para “salir fuerte” por la importancia que el país tiene para la región.
Según el informe de IntegraGo, la brecha más amplia de precios se da en el caso del iPhone 7 y el 7 Plus, que son un 96% y un 99%, más caros en la Argentina (US$ 1515,09 y US$ 2290,84) versus Chile (US$ 771,86 y US$ 1150,23). Son también más caros que en México (US$ 887,85), Brasil (US$ 999,70), Uruguay (US$ 1079) y Colombia (US$ 1112,93).
Según Enrique Carrier, de la consultora Carrier y Asociados y especialista en telecomunicaciones, el iPhone tiene un “tratamiento tributario distinto” porque es totalmente importado, entonces se pagan aranceles y derechos de importación, el IVA y Ganancias, y eso explica que sea tanto más caro. “Samsung y Motorola tienen un tratamiento diferencial, por ser armados localmente en Tierra del Fuego. Los de Huawei también probablemente se hagan en el Sur”, agregó.
Por su parte, Frutos dijo que los precios del iPhone tienen que ver con el tipo de producción, ya que traen los productos de China. “Se está empezando a lograr que lo que se fabrica localmente pueda competir internacionalmente”, concluyó.
Por otro lado, se redujo la brecha de precios de celulares de alta gama con Chile
Según un relevamiento de precios, con el lanzamiento de los últimos modelos, la histórica diferencia de precios entre los dos mercados viene reduciéndose por las políticas adoptadas por los fabricantes de este lado de la cordillera.
La brecha de precios entre los precios que existía entre los celulares premium comprados en la Argentina y en Chile, y que motiva a los argentinos a cruzar la cordillera para abastecerse de tecnología, comenzó a achicarse. La excepción siguen siendo los modelos de Apple, con precios altísimos en el mercado local que rondan los u$s 2290 para la versión iPhone 7 plus y u$s 1515 para el iPhone 7 y que duplican a los precios chilenos. Sin embargo, en otros modelos de alta gama las diferencias son cada vez más pequeñas: el Galaxy S8, de Samsung, cuesta u$s 1029 en Chile y u$s 1151 en la Argentina, solo un 12% más. En su versión Plus, el precio es de u$s 1165 para Chile y u$s 1333, un 14% más.
“Históricamente hacemos esta comparación de precios y siempre observábamos lo contrario. Esta vez encontramos que determinados productos dentro de la categoría de telefonía celular empezaban a tener cierta competitividad con Chile, que era el factor detonante a nivel mercado”, explicó Pablo Frutos, marketing & business information manager de la consultora IntegraGO que realiza en forma periódica comparaciones de precios de smartphones entre la Argentina, Chile, Brasil, Uruguay, México y Colombia.
“No es casual, hay una apuesta enorme que están haciendo algunas compañías con una campaña de precios muy agresiva de la mano del lanzamiento de nueva tecnología. Hace un par de años, los valores del mercado chileno y el contrabando en el canal local empezaron a ser una competencia muy fuerte”, destacó el especialista.
Según informes anteriores, en la misma categoría de smartphones, los precios de los modelos premium en la Argentina eran en marzo de este año un 45% más caros que en Chile en promedio y sin tomar en cuenta a los modelos de Apple. En diciembre del año pasado la brecha era aún más amplia, con una diferencia de 66%.
Ahora, otro producto que redujo su brecha es el Huawei P9, que está 31% arriba del precio del mercado chileno. Este modelo se puede conseguir por u$s 696 en Chile y u$s 909 en la Argentina. El precio más económico para ese equipo a nivel regional se encuentra en Colombia (u$s 580), donde la diferencia con la Argentina es de un 57% de diferencia con respecto al precio más económico de la región. En diciembre del año pasado, el modelo más caro de Huawei el P8 costaba más del doble en el mercado local
En el caso del Moto Z Play, la diferencia entre el precio local y el chileno es de 49%. Es una diferencia alta, pero bastante menor que la que se registraba con los modelos de más alta gama de la marca a fines del año pasado, cuando era más del 80%.
“Un tema que también es muy importante a la hora de ver estas diferencias es la financiación que se ofrece en el mercado local. Estamos hablando de productos de más de $ 20.000 donde las cuotas juegan un rol fundamental”, señaló Frutos. Desde la consultora también destacaron que las diferencias de precios regionales tienen que ver con el origen del producto. Colombia y México que cuentan con producción local e importación directa logran ser más competitivas. México tiene producción local pero también abastece a otros mercados lo que hace que el producto sea mucho más económico. La Argentina produce sólo para su mercado interno y es más difícil ser muy competitivo”, advirtió.
