Al acercarnos al cierre de 2024, los profesionales del marketing saben que diciembre trae consigo una temporada de alta demanda. En estas últimas semanas del año, el enfoque debe centrarse en maximizar las ventas y en crear experiencias memorables que logren destacar en un mercado saturado y competitivo. Las festividades y eventos como El Black Friday, Cyber Monday, Navidad y Año Nuevo ofrecen una oportunidad única para que las marcas conecten con su audiencia mediante estrategias de alto impacto.
En América Latina, el Black Friday y el Cyber Monday han impulsado el comercio electrónico en países como Argentina y Colombia, donde las ventas en línea durante estos eventos registran picos significativos en comparación con un día común. En Argentina, por ejemplo, el Cyber Monday de 2023 reportó la participación de 900 marcas, más de 2,9 millones de usuarios, 7,8 millones de producto vendidos y un incremento de facturación del 187% en comparación con el año pasado, reportó la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). Estos datos reflejan el enorme potencial que tienen estas festividades para las marcas en toda la región.
- Performance marketing: Las festividades de fin de año son ideales para incrementar la visibilidad y optimizar el retorno de inversión en marketing digital. Con un enfoque medible y adaptable, el performance marketing maximiza cada dólar invertido en campañas de e-commerce para eventos como Black Friday y Cyber Monday. La utilización de datos en tiempo real y los ajustes continuos en las campañas ayudan a que las promociones lleguen a la audiencia adecuada en el momento preciso.
- Experiential marketing: En esta temporada, los consumidores valoran experiencias únicas y memorables de las que puedan seguir hablando hasta los primeros días del siguiente año. Esto permite a las marcas crear eventos presenciales y virtuales que capturen la atención y fortalezcan la conexión emocional con el público. Desde activaciones en puntos de venta hasta experiencias inmersivas que celebren la esencia de cada marca, esta estrategia construye relaciones duraderas y deja recuerdos que perduran y porque no se hagan virales.
- Inbound marketing: Con los consumidores ávidos de información sobre las mejores ofertas, esta estrategia se convierte en una herramienta efectiva para captar su interés a través de contenido relevante y valioso. Además de atraer a la audiencia, se establecen relaciones de confianza y fomenta la lealtad. Al ofrecer contenido informativo y entretenido, como guías de compras o consejos de estilo de vida, las marcas logran mantenerse en la mente del consumidor durante toda la temporada.
another cuenta con un equipo especializado en retail, consumo, automotive, lujo y moda que combina tecnología y creatividad para que las marcas brillen en esta temporada festiva o en cualquier temporalidad en la que intervengamos o hagamos que las marcas se adueñen. Estas áreas de especialización, junto con la experiencia en marketing de performance, experiencial e inbound, permite a another acompañar a las marcas en su camino hacia el éxito y la conversión. Las festividades de fin de año representan una oportunidad única para destacar, y las marcas necesitan ayuda para aprovechar este momento y conectar profundamente con su audiencia.
