“La nueva marca expresa lo que somos y lo que pretendemos ser en el futuro”
Enviado especial, Empresario Web
Con la presencia de tres ministros de la Nación, el gobernador de Jujuy, Gerardo Morales, presentó oficialmente en el Centro Cultural Kirchner la “marca” (branding) con la que, en adelante, la provincia de Jujuy se presentará ante el mundo. La nueva marca, dijo, pretende visibilizar, además del turismo, dos de las grandes fuentes del dinamismo económico de la provincia, tales como la producción y la inversión. El titular del Sistema Federal de Medios y Contenidos Públicos, Hernán Lombardi, por su parte, señaló que dicha marca expresa el proceso de transición que vive actualmente Jujuy, en el que las energías renovables han pasado a ocupar un lugar decisivo.
La nueva marca, “Jujuy, energía viva”, reemplaza al branding con el que anteriormente se promocionaba la provincia (“Jujuy vive”), el cual estaba enfocado principalmente en el turismo. El nuevo concepto, señaló Morales durante el acto de presentación, añade al tema del turismo algunas de las áreas críticas vinculadas a la “identidad jujeña”. La nueva marca, indicó, busca expresar “todo lo que somos, y lo que pretendemos ser en el futuro”.
“Todo Jujuy es energía”, agregó Morales. “Jujuy, energía viva” incluye por lo tanto los aspectos vinculados a este tema, tales como las nuevas visiones y emprendimientos en materia energética y productiva, incluidas las iniciativas vinculadas a la generación de energía solar y la producción de litio.
Los creadores de la marca
La nueva marca fue creada por la empresa multinacional especializada en generación de marcas, FutureBrand. El Managing Director de la sección Spanish Latin America de la empresa, Gustavo Koniszczer, relató que, con el objeto de consustanciarse con lo que ofrece la provincia y su gente, representantes de la empresa pasaron en Jujuy varias semanas en estrecho contacto con representantes de la totalidad de los sectores de la provincia.
Las marcas deben tener la “cintura” suficiente como para abarcar, en un único concepto, la totalidad de las dimensiones que hacen a la vida de un país, una región o una provincia, tales como el turismo, la actividad productiva y comercial, la inversión y la cultura. En el caso de la provincia de Jujuy, indicó Koniszczer, la nueva marca intentó traducir, en un único producto, aspectos claves de la identidad jujeña.
La generación de una marca, remarcó, abarca mucho más que el diseño de un logotipo. “Las marcas tiene que ver con los vínculos emocionales que unen a quienes emiten el mensaje con quienes lo reciben”, dijo. En ese sentido, la marca es en realidad una evocación, una emoción, que excede el tamaño geográfico, la economía o la cultura de un país, una región o una provincia.
Importancia de las marcas
Las llamadas “marcas país” intentan sintetizar o representar la suma total de las percepciones y asociaciones vinculadas a un determinado país, región o provincia. La disponibilidad de una marca país efectiva puede por lo tanto representar una importante ventaja competitiva en el mercado global, tanto en lo que hace al turismo como a la inversión.
Las marcas país pueden reforzar la habilidad de un país o una provincia para atraer o retener inversiones, así como para desarrollar y hacer crecer su economía. “Esto no se debe meramente al hecho de que la marca de un país o una región esté relacionada con su importancia e influencia política o económica”, indica uno de los estudios de la empresa. La marca país tiene que ver fundamentalmente con la capacidad de esa entidad para diferenciarse y crear y proyectar intangibles, tales como el orgullo local.
En este sentido, la nueva marca Jujuy busca definir no sólo cómo se ven a sí mismos los jujeños sino también cómo los percibe el país y el mundo, con el objeto de posicionar a la provincia de manera privilegiada en la mente de las distintas audiencias nacionales e internacionales.
El acto en el CCK
Del acto de lanzamiento de la nueva Marca Jujuy en el Centro Cultural Kirchner en Buenos Aires participaron, además de Morales, Lombardi y Koniszczer, el Ministro de Educación de la Nación, Alejandro Finocchiaro y el ministro de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nación, Sergio Bergman.
En el evento estuvieron además presentes el senador recientemente electo por Cambia Jujuy, Mario Fiad; la Secretaria de Comunicación y Gobierno Abierto de la Provincia de Jujuy, Cecilia Salto, y el Managing Partner de FutureBrand, Luis Rey.
