El presidente de Mensaje Publicidad, entrevistado por La Gaceta Salta, relata la experiencia de crear y renovar ideas después de cumplir más de tres décadas de trabajo.
“Creemos que la comunicación simple, clara y honesta va directo al corazón”. Este es uno de los mensajes que publica la página web de una de las agencias de publicidad con más historia en Salta.
Lleva 32 años de trabajo y más de una treintena de premios. Se llama Mensaje Publicidad y su presidente, Gustavo Salteño, recibió a LA GACETA en sus oficinas para contar la experiencia de crear e innovar ideas.
“Empecé en la publicidad mucho antes que Mensaje”, aclara al comenzar la entrevista. Así, Saldeño no quiso pasar por alto el recuerdo de aquellos que lo iniciaron en el rubro, como la agencia Delpra y Vértigo producciones, de Luis Plaza, a fines de los ’70 y principio de los ’80.
En marzo de 1984 abrió sus puertas Mensaje. “Bueno, la agencia en su inicio era yo, mi escritorio y mi portafolio”, recuerda. Aquellos primeros años, la publicidad en el país y en la provincia se realizaba prácticamente de forma artesanal.
Los diseñadores eran armadores de piezas gráficas. Letra por letra, con moldes de tipografías, se armaban las publicidades que luego serían impresas en diarios o folletos. Lo mismo pasaba en la producción televisiva. “Para grabar un video compré una cámara, en un cartón se cortaban las tipografías y así se iban armando las placas, no había animación entonces. Se editaba por corte salvo que tuvieras un centro editor, así se empezó: con una camarita y el sonido ambiente”, relata.
Hasta que llegó la computadora. “Nos resolvió el problema no solamente en la gráfica sino también en la televisión y en el audio”, dice Saldeño.
Cuando se le pregunta qué lo llevó a incursionar en la publicidad, asegura que fue una iniciativa “puramente vocacional”. El impulsor de Mensaje arrancó su carrera caminando las calles comerciales de la ciudad, buscando potenciales clientes y mostrándoles las virtudes de publicitar. Si bien al principio la publicidad en Salta no era una idea común entre las empresas, con el pasar de los años la mayoría de las instituciones comprendieron la importancia de tener presencia en los medios, hasta el punto de considerar que de esta manera la marca se mantiene vigente en el público.
“Con tantos medios y redes sociales, los clientes entienden que tienen que pautar. Aunque en momentos de crisis lo primero que hacen algunos es cortar la publicidad y el café… pero hoy si no estás, si no salís en los medios, aunque el producto esté en la góndola, es como que no tiene presencia”, explica.
Así como la idea de publicitar se fue renovando y reforzando, los profesionales en esta materia también se fueron multiplicando y perfeccionando, al igual que los formatos y las plataformas publicitarias.
En este sentido, Mensaje se fue aggiornando y fue incorporando personal capacitado y renovando los equipos tecnológicos para responder a las necesidades de las empresas. “En esta agencia pasaron muchos clientes de mediana, pequeña y gran envergadura comercial y, en la globalización, nos vimos favorecidos también atrayendo clientes; nos llegó la primera cadena de supermercados que vino a Salta, tiendas importantes y casas de electrodomésticos”, describe Saldeño, quien considera que la agencia logró mantener su vigencia por la vocación de seguir innovando.
Tras 32 años al frente de Mensaje, se anima a definir cuál es la clave de su vigencia. “Como todo trabajo, si te gusta, de alguna manera el éxito podría estar asegurado, porque le ponés muchos horarios, muchas ganas, mucha voluntad, mucha perseverancia”, sostiene.
“No es fácil mantenerse en el tiempo en esta actividad tan dinámica y cambiante como es la publicidad, la comunicación en general (es difícil) en mercados que no son tan potenciales en lo económico”, dice y concluye: “esta actividad te tiene que gustar y, si es así se va a hacer lo mejor o por lo menos intentar ser el mejor”.
Fuente: La Gaceta Salta
