El 95% de la inversión en IA no genera resultados. Dos empresas argentinas buscan resolver ese cuello de botella
Mientras el mundo invierte miles de millones en inteligencia artificial sin ver resultados, una propuesta argentina apunta a resolver el verdadero problema: no es la tecnología, sino la adopción de la gente. Un reciente informe del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) revela que el 95% de las empresas gasta millones de dólares en herramientas de […]
La nueva dinámica del influencer marketing: cómo elegir y conectar con creadores en una era donde la influencia ya no es viral
Hay una desconexión evidente en cómo muchas marcas siguen entendiendo el influencer marketing y lo que realmente está funcionando hoy. Mientras los presupuestos continúan orientándose a maximizar alcance, la efectividad se está desplazando hacia variables menos visibles, pero mucho más determinantes: comunidad, utilidad y valor percibido. Este cambio no es menor. Implica una transformación en […]
Cinco formas inteligentes de usar tecnología e IA en comunicación
En un entorno donde la inteligencia artificial se ha vuelto accesible para todos, la verdadera ventaja competitiva ya no está en adoptarla, sino en saber integrarla con intención estratégica, contexto y una narrativa profundamente humana. Durante los últimos años, la inteligencia artificial pasó de ser una ventaja competitiva a convertirse en un estándar operativo. Hoy, prácticamente cualquier […]
Marketing: la visibilidad ya no enamora… la confianza sí
En algún momento, el éxito en relaciones públicas se volvió fácil de medir. O al menos, fácil de explicar. Más menciones, más alcance, más visibilidad. Durante años, esa fue la métrica dominante: si una marca aparecía en suficientes lugares, se asumía que estaba ganando relevancia. Pero algo cambió. No de forma abrupta, sino progresiva, casi […]
¿Por qué cada vez más imágenes parecen hechas para algoritmos y no para personas?
El mercado global de inteligencia artificial sigue en plena expansión. Según Fortune Business Insights, el sector fue valuado en 294.16 mil millones de dólares en 2025 y se proyecta que supere los 2.48 billones de dólares hacia 2034. Pero el interés de las empresas por usar IA no se limita a la implementación de asistentes […]
Del advocacy reactivo al posicionamiento institucional: cuando el silencio también comunica
Durante años, el advocacy corporativo fue entendido como una herramienta de reacción. Se activaba frente a una reforma regulatoria, una crisis reputacional o una coyuntura política. La organización respondía, emitía comunicados y gestionaba el impacto inmediato. Esa lógica, centrada en la contingencia, hoy resulta insuficiente. En el entorno actual, la comunicación estratégica institucional no puede limitarse a responder. Las organizaciones operan en […]
Monetizar contenido: tres caminos reales para creadores y marcas
La equivalencia entre viralidad y éxito comercial está rota. Durante años, la economía de creadores operó bajo una premisa simple: a mayor número de reproducciones, mayor retorno de inversión. Sin embargo, en el entorno digital actual, el alcance masivo se ha convertido en una métrica de vanidad que no garantiza la sostenibilidad financiera de un […]
¿Eres creador de contenido? consejos de un experto para crecer, colaborar y evolucionar en la nueva era digital
La viralidad ya no paga las cuentas. En 2026, el ecosistema digital es más competitivo, más sofisticado y más exigente que nunca. Con más del 70% de la población mundial conectada y un comercio digital que se ha vuelto estructural en las economías, el contenido ya no vive aislado del negocio: forma parte de él. El creador que entienda esto evoluciona. […]
Cuando la IA cruza la línea: cómo anticipar y gestionar crisis con social listening
La inteligencia artificial prometía hacerlo todo más rápido, más eficiente y más creativo. Y en muchos casos lo ha logrado. Pero en 2026, la conversación ya no gira en torno a lo que la IA puede hacer, sino a lo que debería hacer. Porque cuando la tecnología reemplaza el criterio humano, el error no se percibe como técnico: […]
El consumidor del futuro: por qué las emociones son el verdadero motor de decisión
Nos gusta pensar que elegimos con lógica. Que analizamos características, comparamos precios y tomamos decisiones racionales. Pero en un entorno saturado de información, la realidad es otra: decidimos con emoción y luego buscamos argumentos para sostener esa elección. El consumidor actual vive expuesto a un flujo constante de noticias, reseñas, recomendaciones y contenido generado tanto por personas como por inteligencia […]