En un contexto económico desafiante, el Día del Niño se consolida como una de las fechas clave del segundo semestre para el comercio minorista. Este año, la novedad es que la indumentaria desplazó a los juguetes como el regalo preferido, mientras que el gasto promedio proyectado no supera los $50.000.
Así lo refleja un informe de la consultora Focus Market, que relevó 2.873 casos en todo el país para conocer las tendencias de consumo, promociones disponibles y canales de compra preferidos por los argentinos para esta fecha especial.
“Por primera vez, la indumentaria se impone como el regalo más elegido para el Día del Niño, desplazando a los juguetes. El gasto promedio proyectado ronda los $49.500 y el comercio apela a promociones, cuotas sin interés y descuentos para impulsar las ventas en un contexto de consumo medido y alta competencia. En un año donde la economía continúa ajustándose, esta fecha permite anticipar la dirección del consumo interno”, afirmó Damián Di Pace, director de Focus Market.
Indumentaria al tope del ranking
Por primera vez en años, la indumentaria lidera las preferencias con un 33% de las respuestas, superando a los tradicionales juguetes, que este año se ubicaron en segundo lugar con el 22%. La lista continúa con libros didácticos (19%), artículos deportivos (7%), informática (7%), calzado (5%) y rodados (2%), como bicicletas y monopatines.
Esta inversión en la tendencia —el año pasado encabezada por los juguetes— muestra un cambio en las prioridades de las familias, posiblemente relacionado con la utilidad de los productos y la búsqueda de mayor rendimiento del gasto.
Día del Niño: gasto moderado y promociones agresivas
El gasto promedio presupuestado por los hogares para el regalo del Día del Niño se ubica en $49.500, una cifra que se mantiene contenida frente al avance de la inflación.
Para impulsar las ventas, el comercio apela a una batería de herramientas: descuentos con tarjetas de crédito, billeteras digitales, promociones bancarias y financiamiento en cuotas sin interés.
“La fuerte competencia y la acumulación de stock excedente obligan a aplicar promociones agresivas para sostener las ventas. Se observa una presión a la baja sobre los precios en indumentaria, calzado y juguetes, lo que desafía a la industria local con márgenes cada vez más estrechos”, explicó Di Pace.
El canal más elegido para realizar las compras es el centro comercial a cielo abierto (31%), seguido por el comercio electrónico (27%), donde se destacan los marketplaces (39%), sitios web de marcas (28%), Instagram (19%), Facebook (6%) y otras plataformas (8%). Los shoppings ocupan el tercer lugar con un 23%, mientras que supermercados (10%) y outlets (8%) cierran el ranking.
Esta combinación refleja la coexistencia de la compra física tradicional con la creciente penetración del canal digital, en especial en segmentos como juguetes, indumentaria y tecnología.
Vestir a un niño de pies a cabeza cuesta más de $130.000
En base al análisis de precios de marcas argentinas de calidad, Focus Market estimó que vestir a un niño o niña con un conjunto completo (campera, buzo, remera, pantalón y zapatillas) cuesta entre $136.000 y $140.000, dependiendo del género.
Esto explica en parte el auge de la indumentaria como regalo principal, ya que permite cubrir una necesidad concreta de las familias en un solo gasto, aunque elevado. Aunque los juguetes perdieron protagonismo frente a la ropa, siguen siendo una opción importante. El informe detalla que los precios de 8 juguetes relevados en las principales jugueterías del país tuvieron aumentos interanuales relevantes respecto de 2024.
Por otra parte, los videojuegos ocupan un lugar de privilegio en las preferencias de los más chicos. Se destacaron los títulos en línea más jugados del país, tanto gratuitos como pagos, cuyos valores oscilan entre u$s9 y u$s90, según la plataforma y el tipo de contenido. En un escenario de recuperación lenta del poder adquisitivo, el Día del Niño 2025 exhibe un consumidor más racional.
El peso de las importaciones en el rubro de las jugueterías
En el primer semestre de 2025 se registró un aumento del 79% en el valor de las importaciones de juguetes, alcanzando los u$sFOB 58,3 millones, con un incremento aún mayor en volumen: 10.500 toneladas (+108,7%). También creció la cantidad de empresas importadoras: un 89% más que en 2024, pasando de 265 a 501 firmas.
Lo que más preocupa al sector no es la cantidad sino la calidad de las importaciones: se identificaron 139 empresas que importan juguetes a valores inferiores a u$s3 por kilo, cercanos al precio de la materia prima, lo que plantea serios riesgos para la seguridad infantil y la competencia desleal.
Ese volumen representa el 43% del total importado, lo que motivó a la Cámara a redoblar sus esfuerzos de concientización sobre la importancia de adquirir productos seguros, certificados y en comercios habilitados.
