La empresa Interbrand anualmente anuncia cuáles son las mejores marcas. Coca Cola sigue manteniendo su liderazgo, aunque ante la crisis de la bolsa de Wall Street, las marcas de empresas de servicios financieros bajan en la lista. Moet & Chandon y Hennessy en la lista.
La gigante Coca Cola sigue siendo la mejor marca del mundo. Por octavo año consecutivo, la marca de gaseosas ocupa el primer puesto del ranking, seguida de IBM en segundo lugar y Microsoft, en tercero. El ranking de las primeras diez primeras lo completaron: General Electrics, Nokia, Toyota, Intel, McDonald's, Disney y Google.
La vitivinicultura no quedó fuera del ranking y encontró a dos marcas de vino. Ambas pertenecen al mismo grupo: Moet & Chandon y Hennessy, del grupo Louis Vuitton Moët Hennessy, el aglomerado de artículos de lujo más grande del mundo y que tiene inversiones en Argentina (Bodegas Chandon y Terrazas de los Andes). Estas marcas se ubicaron en el puesto 83 para Moet & Chandon y 95 para Hennessy.
El puesto no es para despreciar, según la empresa que realizó el conteo, la marca Hennessy vale 3.513 millones de dólares, mientras que Moet & Chandon está valuada en 3.951 millones de dólares. Datos brindados por la empresa indican que globalmente la venta de champagne alcanza las 62.2 millones de botellas en 2007, mientras que las ventas de cognac llegan a 60.9 millones de botellas.
La crisis afecta a las marcas
Los resultados del ranking de Interbrand muestran que los movimientos descendentes han correspondido principalmente con las empresas que brindan servicios financieros. Las compañías Citi, HSBC, Merrill Lynch, JP Morgan, Goldman Sachs, UBS y Morgan Stanley son las que han tenido una mayor caída.
"El ranking de Mejores marcas mundiales 2008 es un reflejo de la economía mundial. La actual crisis del crédito en EE.UU., el crecimiento de los mercados emergentes y el creciente énfasis en la sustentabilidad son todas las tendencias clave que dieron como resultado el ascenso o caída de las marcas en la lista", dijo Jez Frampton, consejero delegado mundial de Interbrand, en un comunicado de prensa de la empresa. "Las mayores complejidades de la compañía mundial refuerzan la importancia de proteger y hacer crecer una marca. Es un activo muy valorado de la compañía, y mucho menos volátil que otros durante un período de incertidumbre económica", señaló el experto.
Otras marcas que cayeron significativamente en la lista de 2008 son Ford y Gap (empresa de indumentaria).
Para poder salir en la lista de Mejores marcas mundiales 2008 cada marca debe derivar al menos un tercio de sus ganancias fuera de su país natal, ser reconocida fuera de su cartera de consumidores y tener datos de marketing y financieros disponibles públicamente. Esta metodología evalúa el valor de marca del mismo modo que otro activo corporativo se basa en cuánto ganará para la compañía en el futuro. Interbrand utiliza una combinación de proyecciones de analistas, y su propio análisis cualitativo y cuantitativo para llegar a un valor neto presente de esas ganancias.
¿Qué es Interbrand?
Interbrand, la consultora líder de marcas, combina la rigurosa estrategia y análisis de una práctica de consultoría de gestión con el espíritu empresarial y creativo de marca y diseño. La compañía ofrece un amplio abanico de servicios de consultoría que guían a los clientes en la creación, mejora, mantenimiento y valoración de su más valioso activo: sus marcas. Fundada en 1974, Interbrand tiene oficinas en más de 30 ciudades de más de 20 países en todo el planeta, y clientes de las más respetadas áreas comerciales.
