Ana Meneses es licenciada en Comunicaciones Sociales, productora y directora de radio y televisión, magíster en Diseño y Desarrollo Multidispositivos y está actualmente cursando Administración de Negocios. Dueña de un notable talante emprendedor, lanzó su primer emprendimiento a los 14 años, cuando se le ocurrió dictar clases de inglés para niños.
“Siempre fui muy observadora de las necesidades de mi entorno. En función de ello, y en base a mis fortalezas, fui creando soluciones. Ya en ese momento vislumbraba el potencial de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs) para el aprendizaje”.
A partir de esa primera experiencia, no cesaría de concebir y desarrollar nuevos emprendimientos. “Me considero una comunicadora en esencia y una emprendedora en potencia”, declara. A las clases de inglés para niños, le siguió la fotografía amateur. “Amaba realizar retratos. Aún hoy veo muchos de esos retratos utilizados en perfiles sociales, y han pasado años”, dice en diálogo con Dossier Empresario. Su primer emprendimiento serio, sin embargo, fue Producer, un emprendimiento de servicios de alquiler de equipos broadcasting para productoras externas. “Me motivó la idea de contar con equipos que aún estaban lejos de nuestro mercado”. El haber transitado en este terreno, indica, le brindó “información valiosa sobre las necesidades en equipamiento de uso profesional”.
Más adelante, lanzó Ana Meneses | Comunicación Audiovisual, como una evolución natural de su anterior emprendimiento. Se trataba de una propuesta de servicios de producción integral de contenidos, que tuvo como clientes al Ministerio de Educación de la Nación, UNICEF Argentina, Fundación Kine, UNSA, Alcaldía de Mejillones, Teleférico de Salta, y Welcome Argentina, entre otros. Luego se animó a indagar en el rubro del bienestar animal con un modelo innovador de negocios, Petit, una propuesta que le generó “muchísimas satisfacciones” en lo humano y en lo profesional.
“Mi profesión, a la que le otorgo el máximo respeto, y el ímpetu de crear productos y servicios, me permiten tener la apertura necesaria para continuar indagando y realizando propuestas”. Por eso, tiende a motivar a los colegas para que “gestionen sus ideas, creen propuestas innovadoras y piensen en mercados globales”.
Los emprendimientos actuales
Actualmente, Ana se desempeña en dos ámbitos: como Coordinadora de Producción y Desarrollo Audiovisual en la Universidad Católica de Salta y como creadora de productos y servicios en el ámbito privado. Junto a Diego Vázquez, su socio en el rubro alimentos y bebidas, crearon Cerealpack, Dulces de Altura y La Brava. En el ámbito de servicios, su estudio INCUBA UX se enfocó en el diseño y el desarrollo de soluciones para entornos virtuales.
“Cerealpack creció en gran parte gracias al empeño de Diego Vázquez, mi pareja y socio comercial. Gracias a sus conocimientos como analista de alimentos, y gracias a mi formación en negocios, logramos desarrollar snacks de alto valor nutritivo y de elaboración artesanal”, cuenta. Cerealpack está conformada por una línea de productos a base de quinoa, semillas y frutos: barras nutritivas, chocolates rellenos y granolas. Se trata de productos que se comercializan al por mayor y en forma directa a las familias, con un precio competitivo. “La personalidad de la marca está asociada a las familias, los deportes y a los hermosos entornos naturales con que contamos en toda la provincia”.
INCUBA UX es su último emprendimiento. “Se trata de una manifestación de madurez profesional y de agradecimiento a todas las experiencias vividas a lo largo de estos años en entornos digitales”, cuenta. A partir de este emprendimiento, Ana busca entender el insight de cada usuario y desde allí crear experiencias para la interacción en ecosistemas virtuales. Se trata de “un ámbito fascinante” que precisa de innovación, señala. “En INCUBA UX, diseñamos soluciones frontend y dirección de programación para comercio digital y aprendizaje virtual. Ayudamos a las empresas a ingresar o mejorar sus aplicaciones para la comercialización online, entendiendo que el consumidor no sólo ya sabe qué quiere y cómo lo quiere sino que se vuelve cada vez más eficiente al momento de elegir sus productos”.
Ana y su equipo asesoran también a distintas organizaciones en la implementación de capacitación en entornos virtuales. La clave es la minimización de costos de infraestructura y el alto impacto en la obtención de habilidades nuevas en corto tiempo. Su unidad de desarrollo audiovisual completa su oferta de servicios.
Emprender hoy
Si bien los rubros en los que incursionó difieren, Ana extrae de su experiencia una idéntica lectura: la devaluación y la incertidumbre no permiten proyectar a largo plazo. Por ello, es importante aprender a reducir costos a diario para sostener y hacer crecer las propuestas de negocio, ampliar los plazos de recupero de inversión, y resignar los márgenes de rentabilidad, confiando siempre en ese proceso en el valor de los productos y servicios que se ofrecen. La clave, indica Ana, está en la lectura correcta de las oportunidades, sin evadir jamás la autocrítica y el reconocimiento del ciclo de vida de cada mercado.
