Hoteles, gastronomía, agencias, organizadores y proveedores de servicios tienen una nueva oportunidad para captar congresos, convenciones y eventos nacionales e internacionales. Salta, entre los cinco principales destinos del país, apunta a transformar ese posicionamiento en mayor actividad económica para las empresas locales.
El turismo de reuniones aparece como una de las principales oportunidades de crecimiento para la cadena de valor turística de Salta. Con la ciudad posicionada entre los cinco destinos más importantes de Argentina para la realización de congresos, convenciones, ferias y eventos, representantes del sector privado avanzan en una agenda destinada a incrementar la captación de encuentros de escala nacional e internacional.
En ese contexto, el presidente de la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos y Eventos (AOCA), Fabián Moncada, visitó la ciudad y mantuvo una reunión con el intendente Emiliano Durand, en la que también participaron el coordinador del Ente de Turismo municipal, Fernando García Soria, y el presidente del Salta Convention Bureau, Daniel Astorga.
Más allá del vínculo institucional, el encuentro puso en agenda una cuestión central para las empresas salteñas: cómo aprovechar el crecimiento del turismo de reuniones para generar más negocios, extender las temporadas y aumentar el movimiento económico en toda la cadena turística.
La realización de un congreso o una convención moviliza una amplia red de proveedores. Hoteles, restaurantes, empresas de transporte, agencias de viajes, servicios audiovisuales, organizadores de eventos, espacios para reuniones, comercios y prestadores de experiencias turísticas forman parte de un circuito que puede beneficiarse directamente de la llegada de visitantes corporativos y profesionales.
A diferencia de otros segmentos turísticos, el turismo de reuniones permite además generar demanda durante períodos de menor actividad y trabajar con anticipación en la comercialización del destino. Para el sector privado, esto representa una herramienta para mejorar la previsibilidad del negocio y sostener niveles de ocupación y consumo durante todo el año.
El desafío ahora es convertir el posicionamiento que Salta ya consiguió en una mayor cantidad de eventos. Para eso, uno de los ejes planteados durante el encuentro fue profundizar la tarea de captación y promoción, fortaleciendo el rol del Salta Convention Bureau y la articulación con AOCA y las empresas que integran la cadena de servicios.
Salta cuenta con una serie de atributos que pueden jugar a favor de esa estrategia: infraestructura para eventos, oferta hotelera y gastronómica, conectividad aérea, atractivos turísticos y una identidad cultural capaz de complementar la agenda profesional de los visitantes.
Para los empresarios del sector, esa combinación permite ofrecer algo más que un espacio para realizar un congreso. La posibilidad de sumar actividades turísticas, experiencias gastronómicas y excursiones puede convertirse en un diferencial frente a otros destinos y, al mismo tiempo, extender la permanencia de los visitantes.
El impacto potencial excede además la duración del evento. Quienes llegan a Salta por motivos profesionales pueden prolongar su estadía, regresar posteriormente como turistas o recomendar el destino a familiares, amigos y colegas. De esta manera, cada congreso puede funcionar también como una instancia de promoción turística y generación de futuros visitantes.
Durante la reunión se planteó la necesidad de avanzar hacia una estrategia más agresiva de captación de congresos, convenciones y ferias, especialmente aquellos de escala nacional e internacional. En ese esquema, la participación de las empresas resulta clave para presentar una oferta competitiva, profesional y coordinada.
El encuentro con AOCA permitió reforzar ese vínculo y avanzar en una agenda conjunta para posicionar a Salta frente a organizadores de eventos y asociaciones profesionales. El objetivo es que la ciudad no solo conserve el lugar alcanzado dentro del mercado argentino, sino que pueda incrementar su participación y captar eventos de mayor escala.
Para el sector privado, el crecimiento del turismo de reuniones representa una oportunidad que trasciende al turismo en sentido estricto. Se trata de un mercado capaz de generar nuevos contratos, aumentar la ocupación hotelera, dinamizar el consumo gastronómico y comercial, impulsar la demanda de transporte y servicios y abrir oportunidades para proveedores locales.
Con un destino ya consolidado y una infraestructura que permite competir en el mercado nacional, el próximo desafío para Salta será transformar ese reconocimiento en más eventos y, fundamentalmente, en más actividad y oportunidades de negocio para las empresas que forman parte de su cadena turística.
