La chilena CCU, controlante de marcas como Bieckert y Palermo, sigue adelante con su plan para profundizar la presencia de la cerveza Imperial en nuevos segmentos de consumo.
En diálogo con iProfesional.com Dolores Scotta, Brand Manager Marcas Super Premium de CCU Argentina, detalló distintos aspectos de la estrategia de la firma.
Y explicó de qué se trata Sesiones Imperiales, la propuesta de música y cerveza que comienza el lunes 27 de julio.
iProfesional.com: ¿Cuáles son las principales acciones pautadas para el reposicionamiento de Imperial? ¿En qué consiste Sesiones Imperiales?
Scotta: El reposicionamiento de Imperial comprende un cambio de estética (packaging) al modernizar el existente; un cambio en la comunicación al apuntar a un público más joven, y finalmente una inversión en medios de comunicación más fuerte, para posicionar la marca como Premium en la mente del consumidor.
Sesiones Imperial es una serie de 3 shows de música, en un ambiente íntimo, con artistas de alta talla como Gustavo Cordera, Catepecu Machu y Fito Paez, íconos de la música nacional.
Los consumidores de Imperial pueden acreditarse a través de la página www.sesionesimperial.com.ar y allí invitar también a sus amigos.
Los 50 ganadores de la promo asistirán a estos shows especiales y tendrán la oportunidad de disfrutar a estos artistas de un manera diferente, más cerca, en una interacción casi directa.
i: ¿Qué tipo de público buscan captar?
S: Joven. De los 35 años en adelante, que disfrutan de la cerveza de un exquisito sabor (tiene ingredientes especiales comparada con el resto de las marcas) y que valoran los momentos especiales.
i: ¿El plan incluye retocar precios o alguna particularidad del producto?
S: Ningún retoque de precios está siendo planteado.
i: ¿A cuánto asciende el monto que invertirá la compañía para mejorar la llegada de Imperial?
S: No puedo dar cifras de esta índole. Si se puede contar que para la puesta en marca de Sesiones Imperial estamos invirtiendo 300.000 pesos. Para nosotros Sesiones Imperial contempla una sinergia entre los atributos de la marca: Premium y nacional. Así van a ser los shows y así es la cerveza.
i: ¿Cómo está posicionada Imperial en términos de participación de mercado? ¿A cuánto se busca llegar con esta campaña?
S: Los datos de participación de mercado aún no podemos relevarlos. Pero esperamos sí, con la campaña, elevar la distribución y consecuentemente el share de la marca.
i: ¿Cuál es el principal rival dentro de su segmento?
S: Todas las cervezas son rivales, pero en el caso de Imperial, no existe ninguna otra que pueda adjudicarse el título de "Premium Nacional" por eso Imperial es tan única.
i: ¿Qué otras acciones tienen pautadas de aquí a fin de año para profundizar la llegada de Imperial?
S: Inversión mediática y acciones en el on y off premise (es decir, en el canal convencial y en el canal de bares y restaurantes). Además, Sesiones Imperial continuará hasta noviembre por lo cual es una acción que engloba todo el año.
