La Serenísima resultó seleccionada la Marca del Año, secundada por Adidas y Cocinero, según el Ranking de Marcas 2008 elegidas por la gente presentado por iEco, el suplemento económico del diario Clarín, y auditado por Deloitte. El cuarto y quinto puesto fueron para Visa y Hellmann´s respectivamente. En un evento al que asistieron CEOs, directores de Marketing, "brand managers" y las principales cámaras y asociaciones vinculadas al Marketing, Investigación y Publicidad, se indicó que el objetivo de este Ranking es conocer el valor que tienen las marcas para los individuos. La muestra 2008 fue entre 202 marcas, para lo cual se relevaron 4.200 casos en total. Al mismo tiempo, se anunció que ya se inició el Ranking 2009, el cual tendrá la riqueza de poder realizar comparativos con los resultados del año anterior.
"Un aspecto importante de este ranking es el haber encontrado una metodología robusta para medir a través de un único número el valor de una marca, teniendo en cuenta no solo la recordación / conocimiento sino también la valoración de esa marca en lo que respecta a atributos funcionales y emocionales", comentó Pablo Schcolnik, gerente de Marketing de Clarín.
El Ranking iEco se mide en individuos -hombres y mujeres de 15 a 60 años residentes en AMBA-, y se focaliza en la comprensión y medición del valor de la marca para la demanda, entendiendo que este valor se genera en términos de las percepciones, reacciones, opiniones y conductas de los individuos ante la marca, percepciones que se construyen a partir de la identidad que proyecta cada compañía.
Según los organizadores de la iniciativa, es importante medir a las marcas entre el público masivo ya que es el hábitat real donde ellas nacen, crecen y mueren.
Las marcas hoy son uno de los activos más importantes de las compañías, son parte de su patrimonio como un conjunto de aspectos operables con valor económico. No obstante, identidades y percepciones no son estáticas ni permanentes, por lo que el valor de la marcas se transforma en el tiempo, tanto en magnitud como en características.
