IBOPE Media realizó el evento que reunió a profesionales de medios, agencias y anunciantes y sirvió para presentar el servicio de medición de redes sociales y radios online.
Abrió el evento Javier Álvarez, Gerente General y Ariel Hajmi, Gerente Comercial de IBOPE Media, compartió el enfoque 360º que la compañía tiene sobre internet como medio, como plataforma y como herramienta de research.
La presentación de los nuevos productos estuvo a cargo de Isabel Penelas, Coordinadora de Marketing y Nuevos Negocios. Las novedades 2010 son la medición de radios online y la medición de redesde sociales, BuzzMetrics.
El evento finalizó con un panel de debate de expertos de la industria que compartieron su visión sobre la comunicación 2.0 y las nuevas plataformas. Los panelistas fueron: David Castiglioni en representación de CAAM, Alejandro Fishman (presidente IAB), Martín Jones (L’Oreal), Marcelo Montefiore (Global Mind), Opy Morales (C5N e Infobae), Santiago Perincioli (Clarín) y Analía Tiévoli (Grupo de radios Rock & Po, Blue y Metro)
La medición de radios online se realizará en forma independiente de la medición de radio tradicional y se realizará con una metodología de taggeo. IBOPE Media ha desarrollado un tag que se coloca en el player de las radios que transmiten en internet, ya sean hertzianas transmitiendo en streaming o webradios. Adicionalmente se realizará a quienes escuchan radios online una encuesta online para relevar datos demográficos y de Nivel Socio Económico. La información que IBOPE Media brindará será cantidad de sesiones mensuales por usuario único, tiempo total de escucha online, indicadores por franja horaria y audiencia a lo largo de las 24 hs.
BuzzMetrics, la medición de redes sociales, es un producto de IBOPE Nielsen online que está presente en Brasil, México y Argentina (y próximamente estará disponible en Chile y Colombia).
Se trata de una herramienta recopila y depura con un riguroso criterio metodológico toda la “media” generada por los consumidores (Ej.: Facebook, Twitter, Foros, Blogs, Microblogs, Grupos, Comentarios en medios tradicionales, Comentarios a videos, etc.) para que se pueda analizar todos los aspectos relevantes de la misma.
Fuente: mediosyempresas.com
