Ya hay un crecimiento marcado de un 50% en la demanda de acciones para el verano. Con la política como tema dominante, se espera un crecimineto de 30% en la inversión de las marcas.
Gonzalo Zabala, “human director” (“director humano”) de una empresa de innovación, especializada en robots y sus aplicaciones para marketing. “En 2011, las tecnologías necesarias para las interfaces de comunicación no convencionales como `mesas multitouch’, pisos y paredes interactivas, dispositivos donde la información ingresa gestualmente (como Kinect) se van a abaratar mucho y se van a multiplicar en acciones de marketing”, vaticina Zabala.
Será una de las novedades tecnológicas del negocio de la publicidad para el año entrante, junto con la proliferación de acciones para smartphones, tabletas y el atractivo de una audiencia en Internet más madura , entre otras. 2011 recibirá a la industria publicitaria con un tema dominante: las elecciones de octubre, con la salida a la cancha de los pesos pesado del marketing político como Ramiro Agulla, Ernesto Savaglio o Fernando Braga Menéndez.
Entre las dudas, la preocupación de los ejecutivos de las agencias pasa por dos ejes: la inflación y la aplicación de la Ley de Medios , que aún tiene muchos puntos sin especificar y genera incertidumbre. Estas son las principales tendencias:
En campaña
Aunque algunos precandidatos, como Julio Cobos,vienen diciendo que esperarán hasta marzo para lanzarse porque “la gente no está de humor hoy para recibir mensajes políticos”, los publicistas vinculados a las campañas consultados por iEco aseguraron que “la carrera se larga en enero, o antes”. Si en 2010 la inversión de la categoría “Instituciones Políticas” cayó un 10% en relación a 2010, para 2011 se estima que suba a al menos el doble de la tasa del promedio general, que será del 30%.
Buen ritmo
El negocio de la publicidad termina el 2010 creciendo a un ritmo de cerca del 40%, según las cifras de la CAAM que anticipó iEco la semana pasada. El gasto en marketing amplifica el crecimiento de la economía en general (es procíclico), así que si el PBI crece un 6%-7% en 2011, como estiman la mayoría de los economistas, la inversión publicitaria debería seguir subiendo al 30%. TV abierta, la categoría principal, crecerá menos que en 2010 porque no se comparará contra un año anterior como 2009, en el que hubo un primer trimestre con “blackout” publicitario por el conflicto entre las principales marcas y los canales de aire.
Verano
Con una política de ingresos “en quinta de velocidad” para entrar en la recta final del año electoral, se espera este año verano con alto consumo y actividad intensa de las marcas en la playa y otros centros turísticos. Es la temporada alta para las acciones de BTL (promociones, etc), aprovechando la elevada concentración de público con mayor poder adquisitivo, que se traduce en un menor “costo por contacto” para las marcas. El público, más relajado al estar de vacaciones, aparece como más permeable a los mensajes publicitarios. “Tenemos un 50% de suba de demanda de acciones de verano con relación al año pasado, las marcas no quieren perder su `momentum’ de crecimiento”, dice Marcelo Paz, CEO de Meeting Point. Paz precisa que las categorías que lideran la movida son los autos, las telefónicas y los bancos, con la novedad de que cada vez más firmas aprovechan las vacaciones para comunicar sus acciones de responsabilidad social.
Caja de sorpresas
Las tarifas de TV para el año entrante, que habitualmente ya se empiezan a conocer en noviembre, todavía no aparecieron y las marcas están a la espera. El motivo: las dudas que generan las “zonas grises” que subsisten en la Ley de Medios y su reglamentación.
Mundo Mobile
La difusión de smartphones (teléfonos inteligentes) abrirá el juego para acciones de mobile marketing más sofisticadas en 2011, como por ejemplo todas las que surgen de la “geolocalización”.
Políticamente correctos
El publicista Omar Bello cree que en 2011 y en los próximos años se acentuará la tendencia hacia una publicidad más “políticamente correcta”, atenta a las sensibilidades de las minorías y con un mayor cuidado en sus mensajes. Algo de esto ya se está notando en los últimos tiempos: “Tal como viene el año, esperamos la confirmación de la tendencia en baja y una disminución en la cantidad de avisos tratados”, dijeron a iEco en el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), una entidad que nació en 2001, por iniciativa de la AAAP y de la CAA.
La carrera de los precios
“Ya estamos pasando de la zona de los dos dígitos que empiezan con `2’ a la de los dos dígitos que empiezan con `3’”, explica Luciano Laspina, economista jefe del Banco Ciudad, a la hora de analizar los pronósticos sobre inflación para 2011, la gran preocupación de los ejecutivos de las agencias en lo que tiene que ver con la macro. Las empresas publicitarias tienen un 70% de su estructura de costos en salarios, y sus ingresos dependen de fees que se negocian a principio de año y luego son muy difíciles de subir. Por eso los precios volverán a ser un tema clave en 2011.
Fuente: ieco.com
